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新产品的不断开发和涌现是企业的活力所在，创新是企业的基本功能，而创新通常都通过新产品来体现。一家公司一旦仔细进行了市场细分，选择了它的目标顾客，识别出顾客的需求并且确定了它的市场位置后，就可以更好地开发新产品。为了保持或提高公司的销售，营销小组应该不断地开发新的市场产品。
当营销小组决定向新的目标客户提供合适的产品或者当营销小组意识到目前提供的产品已经不能满足目标客户的需要时，就意味着需要开始新的产品研发项目了。营销小组必须将新品研发的计划和开发定位战略结合起来，简单地说就是根据公司的定位来指导新产品研发的活动。
企业开发新产品一般来说有两条途径。
①收购。即购买整家企业，以获取该企业的专利或生产他人产品的许可证。
②自主开发。即通过企业自己的研发部门进行新产品开发。
新产品开发的过程应遵循8个步骤：寻求创意、构思筛选、产品概念的形成与试验、制定营销规划、商业分析、产品实体开发、市场试销、商业化。
一个企业为什么要不断开发新的产品呢？
第一，如果企业不开发新产品，则当原产品走向衰退时，企业也同样走到了生命的终点。相反，企业如能不断开发新产品，就可以在原有产品退出市场舞台时利用新产品占领市场。为了保证企业赢利和稳定增长，当一个产品投入市场时，就应当着手设计新产品。
第二，随着生产的发展和人们生活水平的提高，消费需求也发生了很大变化，消费结构的变化加快，消费选择更加多样化，产品生命周期日益缩短。所以，企业不得不淘汰难以适应消费需求的老产品，而开发新产品也成了企业适应市场变化的机会。
第三，现代市场上竞争日趋激烈，要想在市场上保持竞争优势，只有不断创新，开发新产品，才能在市场上占据领先地位。
第四，科学技术的迅速发展使许多高科技产品不断出现，产品的更新速度也不断地加快，要想使自己不被挤出市场的大门，企业只有运用科技不断改造自己的产品。
所以说，企业应该不断开发新产品，以应对瞬息万变的市场环境和日益激烈的竞争，保证企业的长期发展。
铁岭市某乳品有限公司不断加大投入，引进新设备，开发新产品，以满足广大消费者的需求。
该公司新引进了两台罐装机设备，用于乳酸菌饮料的罐装生产，同时投入了160多万元引进了生产益生菌酸奶的八联杯设备。针对常温纯牛奶产量不断加大的情况，还新引进了百利色设备和12吨奶槽车。另外，根据奶粉的生产情况，公司最近新上了两台20克罐装机。
另外，该公司不断开发新产品，对产品进行大胆创新。年初以来，公司新增加了两个品种的乳酸菌饮料，新研发了益生菌酸奶和中老年人无糖高钙奶粉。公司对这些新产品的原料奶检测设备进行了更新，保证了不同系列品种的产品口味。据了解，目前，该公司日产牛奶可达50吨。
人们大多具有喜新厌旧的心理，当顾客长期面对某种产品或服务时会患上审美疲劳，这时就需要一些新的东西来刺激他们的购买欲望。